首頁 > 方物 > 正文

竹葉青執行董事楊波:中國酒業將加速進入健康等三個時代


2020-06-18 22:05:19   來源:   作者:   評論:0 點擊:100

新京報訊(記者 郭鐵)6月17日,汾酒副總經理、竹葉青酒公司執行董事楊波在第十二屆酒業營銷趨勢高峰論壇上表示,上半年中國酒業度過了難熬的一個階段,未來很長時間內仍會處于消費未能充分釋放的狀態,這將使中國酒業加速進入三個時代:健康時代、私域時代、數據時代。

在這一趨勢下,竹葉青酒將憑借兼具的“健康、情義、自信”三大消費基因,以及“酒體高品質、口感舒爽化、外觀中國風”的三大亮點打動市場,同時從五個方面啟動市場戰略轉型升級。

酒業加速進入健康時代

楊波在解釋未來中國酒業的“三個時代”時具體指出,加速進入健康時代,是指隨著消費需求的持續升級,消費者喝酒既要有面子,更要有里子,喝酒就要喝健康的酒,這將是中國酒業消費發展的主流趨勢。沒有健康屬性的酒,未來將難以謀得一席之地。

竹葉青執行董事楊波:中國酒業將加速進入健康等三個時代

加速進入私域時代,指白酒本身具有強烈的社交屬性,未來白酒企業將把消費者納入到自己的私域流量中,重構整個酒類流通的業態。加速進入數據時代,指效率將直接決定廠家、商家能否在競爭中生存,不能根據消費數據組織經營的企業,將被現代營銷所拋棄。

中國人民大學國際貨幣研究所副所長向松祚認為,疫情之下,中國人生活方式、思維方式的重大轉變,是推動中國經濟轉型升級的重要動力,“健康中國”已經成為了國家戰略。

楊波認為,在消費認知上,無論是身體健康,還是心態健康,“健康”已經成為現代商業繞不開的一個根本課題。中國酒業從2020年開始即將進入一個關于“健康”的分水嶺,“用三句話來概括:中國消費者擁有了更健康的消費心態,中國消費者需要一瓶更健康的酒,中國酒企需要一個更健康的體魄。”

融合酒類消費三大基因

業內認為,從竹葉青酒身上也可以看到中國酒類消費的三大基因:健康、情義、自信。

竹葉青酒將中國傳統文化與傳統中醫藥結合,具備兩大特點,一是沒有任何動物性成分,只選用名貴草本藥材;二是不主張激進的功能性,而注重調節微生態,是典型的中醫“治未病”理念。

“現代人只有等到老了之后才迫切地想到竹葉青酒,而古人恰恰是在青年時代就秉持這種自然、平衡的傳統理念。” 楊波說,90后、00后都把養生作為自己的日常需求,“草本健康”已成為新一代消費者的訴求。

除健康屬性外,竹葉青酒歷來與“俠義”緊密相連。不論是經典武俠巨著,還是經典港片,都演繹了中國人的同胞情、師徒情、兄弟情,體現著民族道義、忠義,其中到處可見竹葉青酒的身影。“當今社會,能夠坐在一起談合作的人,也往往是因為價值觀相同,而絕不僅僅是有錢沒錢的問題。”

楊波認為,竹葉青酒還是“中國人的自信自強之酒”。從酒體本身而言,包括竹葉青酒在內的很多中國酒,在釀造工藝、藥材選擇、品質把控上超越洋酒,所以,中國酒要敢于與國際一流品牌進行PK。

愿做中國酒業升級者

楊波介紹,在健康理念引領下,竹葉青酒升級產品具有“酒體高品質、口感舒爽化、外觀中國風”的三大亮點。

經過新技術研發,竹葉青酒體進行了提質、降糖、精藥的高品質化的升級,降幅最低的酒體幾乎可以做到無糖,更符合現代消費者對于“高端品質、低糖含量、精選藥材”的需求,也更符合商務等場合的聚會飲用需求。

經過大范圍、多頻次的調制和品評,竹葉青酒升級產品的口感,去掉了甜膩感,但保留了入口輕松與回味悠長,草本藥材與汾酒酒體的締合度更高,“這是對中國白酒口感舒爽化、時尚化、高端化的重要升級”。

竹葉青執行董事楊波:中國酒業將加速進入健康等三個時代

升級版青瓷系列瓶身采用更加細膩的中國青瓷,“高端瓷器瓶身+木質結構瓶蓋”彰顯了中國傳統文化“道法自然”的風骨;榮耀版竹葉青酒恢復了竹葉青酒傳統風格的外觀設計,既有“中國風”,又有“國際范”。

竹葉青執行董事楊波:中國酒業將加速進入健康等三個時代

在市場戰略上,竹葉青酒從五個方面啟動全面轉型升級。一是品牌社會化,“堅決做消費者的品牌”,圍繞“草本健康”核心訴求,打造“中國第一健康輕奢品牌”;二是營銷數字化,用數字化武裝產供銷研供應鏈,打造數字化、網絡化、智能化的“數字竹葉青”;三是運營一體化,一方面全面統籌竹葉青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒等汾酒股份出品的配制酒、露酒產品,另一方面大膽嘗試集成產品研發流程,根據市場變化精準研發,快速響應市場;四是機制市場化,探索實行“事業合伙人制”,形成“市場選聘+股權激勵+項目投資+風險基金”的機制創新;五是產品品質化,通過酒體、口感、外觀的品質化升級與傳統文化創新,“努力成為中國人高品質審美、高品質生活、高品質享受的引領者”。

新京報記者 郭鐵 圖片 竹葉青供圖

相關熱詞搜索:

上一篇:看國粹與汾酒如何走向世界,講好中國故事
下一篇:汾酒榮獲2019年度“科學技術發明獎、科學技術進步獎”兩項殊榮

今日熱讀
創歷史最好成績!汾酒集團以“五個活態”打造竹葉青大健康新發展引擎
汾酒配額制銷售擬擴圍
碧桂園都下場幫她賣酒!首場上市會簽約超1億,竹葉青憑什么?
中國國民黨前主席洪秀柱點贊山西,寫下“汾酒必喝,分久必合“八個大字
江南大學副校長徐巖為何說汾酒是健康的白酒?
汾酒禪定:文化汾酒的中國氣派與清香魅力
“中國酒+”跨行業生態鏈來了?汾酒楊波提出這三個思路!
汾酒榮膺2018中美企業峰會“中國國家品牌名片”榮譽
9家企業獲“山西小米”品牌商標使用授權
第一批國家傳統工藝振興目錄出爐!山西靜樂剪紙等15個項目入圍
本周熱讀
創歷史最好成績!汾酒集團以“五個活態”打造竹葉青大健康新發展引擎
碧桂園都下場幫她賣酒!首場上市會簽約超1億,竹葉青憑什么?
江南大學副校長徐巖為何說汾酒是健康的白酒?
山西沙棘王種植良種沙棘55萬畝!辦山西省首屆沙棘種植研討會
汾酒配額制銷售擬擴圍
中國國民黨前主席洪秀柱點贊山西,寫下“汾酒必喝,分久必合“八個大字
看國粹與汾酒如何走向世界,講好中國故事
“一帶一路”倡議下,汾酒將如何構建中國白酒的深層國際交流?
水果“成長”為山西農產品出口“老大”
汾酒禪定:文化汾酒的中國氣派與清香魅力
本月熱讀
創歷史最好成績!汾酒集團以“五個活態”打造竹葉青大健康新發展引擎
碧桂園都下場幫她賣酒!首場上市會簽約超1億,竹葉青憑什么?
中國國民黨前主席洪秀柱點贊山西,寫下“汾酒必喝,分久必合“八個大字
誰是“文化酒第一品牌”? ——對中國“文化酒戰略”的思考
9家企業獲“山西小米”品牌商標使用授權
山西糖酒攜手山西有孚人!杏花村“戒”酒產品推介會在并召開
山西沙棘王種植良種沙棘55萬畝!辦山西省首屆沙棘種植研討會
看國粹與汾酒如何走向世界,講好中國故事
江南大學副校長徐巖為何說汾酒是健康的白酒?
汾酒是山西千年之光,牧童遙指煙雨朦朧的釀酒之鄉!
(★^O^★)MG海底捞鱼官网 下载心悦麻将 云南快乐10分前三组走势 gg516棋牌游戏下载 麻将来了的猜猜乐是啥 李逵劈鱼娱乐 上海11选5彩票网 河南22选5走势图 北京赛车规律预测 蓝洞棋牌最新下载正版 江苏七星麻将下载 东北麻将 贵州快3 40期走势图 幸运28开奖 二人麻将单机版4399 腾讯棋牌游戏有哪些 76人vs热火回放